Saint-Louis, Missouri – 5 novembre 2025 – Belden Inc. (NYSE : BDC), un fournisseur mondial de premier plan de solutions de connexion complètes, en partenariat avec l'agence de stratégie de marque Joe Smith Co., a remporté l'or aux Transform Awards North America 2025 pour la meilleure évolution de marque (entreprise). Belden a remporté le premier prix dans une catégorie qui comprenait de grandes marques de services financiers, de technologie et de consommation.
Ce prix récompense la refonte complète de l'image de marque de Belden, qui reflète une transformation fondamentale de l'entreprise. L'évolution de l'entreprise s'est déroulée après des années d'acquisitions stratégiques et d'expansion de ses capacités, la faisant passer d'un fournisseur de produits de connectivité à un fournisseur de solutions IT/OT convergentes.’
L'évolution de la marque en novembre 2024 a repositionné Belden comme un partenaire stratégique fournissant des solutions de connexion complètes intégrant matériel, logiciels, services et expertise.
“« Une refonte de l’image de marque est une entreprise majeure, nous étions donc ravis de pouvoir compter sur l’aide de Joe Smith tout au long du processus », a déclaré Kim Spiegel, directrice principale du marketing d’entreprise chez Belden. « Ce prix confirme que nous avons pris les bonnes décisions. » Nous travaillons depuis plusieurs années à la mise en place de solutions, mais le marché nous connaissait encore comme un fabricant de câbles. Ce changement d'image nous a permis de modifier ces perceptions ancrées depuis longtemps et de montrer que nous sommes une entreprise qui a évolué. »
« Cette reconnaissance confirme que l'évolution de notre marque reflète la transformation stratégique qui s'opère au sein de toute notre organisation », a déclaré le Dr Ashish Chand, président et chef de la direction de Belden. « Nous ne changeons pas seulement notre apparence, nous changeons aussi notre façon de collaborer avec nos clients pour résoudre leurs problèmes d'infrastructure de données les plus complexes. »—
Ce changement d'image est le fruit d'une étude approfondie. Près de 500 participants à travers le monde, employés, partenaires et clients de Belden, ont contribué à façonner la nouvelle plateforme de marque de l'entreprise : « Connectez-vous à ce qui est possible ».—— Tout en se tournant vers l'avenir de l'entreprise, le changement d'image a également rendu hommage à l'héritage de Belden.’
« Nous ne voulions pas renoncer à ce que nous étions », a expliqué Spiegel. « Le lien était primordial dans le passé, au sens propre du terme.— Mais maintenant, nous établissons des liens entre les choses dans un sens plus figuré. Nous connectons les gens grâce au Wi-Fi rural. Nous connectons les systèmes d'usine qui doivent fonctionner ensemble. Nous harmonisons les données pour que les clients puissent prendre de meilleures décisions.
Ce travail comprenait le développement d'une nouvelle identité visuelle, la simplification d'un portefeuille complexe de marques de produits et l'élaboration d'un message positionnant Belden comme un partenaire de valeur capable de résoudre des problèmes commerciaux complexes.
Depuis le lancement de la marque en novembre 2024, l'accueil a été extrêmement positif. En interne, les employés étaient impatients d'adopter la nouvelle marque, la considérant comme une identité commune qui rassemblait plusieurs entreprises historiques. À l'extérieur, cette identité moderne et novatrice signalait la transformation stratégique de l'entreprise et offrait aux équipes commerciales un argument de vente percutant pour engager la conversation avec les clients.
« La véritable valeur ajoutée que nous apportons aujourd'hui réside dans les solutions de connexion complètes », a déclaré Spiegel. « Nous ne nous contentons pas de vendre des produits à l'unité ; nous collaborons avec nos clients pour comprendre leurs problèmes et leur apporter des résultats concrets. » Ce changement d'image a également permis d'unifier l'organisation. « Cela a permis à tous les membres de notre entreprise de se rassembler autour d'une marque commune et de se sentir appartenir à elle », a déclaré Spiegel.
Les Transform Awards North America, organisés par le magazine Transform, sont largement reconnus comme le concours de référence en matière de stratégie et d'exécution de marque. Décernés par des responsables marketing, des consultants en image de marque et des directeurs créatifs, ces prix récompensent les projets qui font preuve de réflexion stratégique, d'excellence créative et d'impact mesurable.
À propos de Belden
Belden Inc. propose des solutions de connexion complètes qui ouvrent des perspectives insoupçonnées à nos clients, à leurs clients et au monde entier. Nous faisons progresser les idées et les technologies qui contribuent à un avenir plus sûr, plus intelligent et plus prospère. Tout au long de nos 120 ans d’histoire, nous avons évolué en tant qu’entreprise, mais notre objectif reste de créer des liens. – En connectant les personnes, les informations et les idées, nous rendons tout possible. Notre siège social est situé à Saint-Louis aux États-Unis et nous disposons d'usines de production en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et en Afrique. Pour plus d'informations, visitez-nous sur www.belden.com ; suivez-nous sur Facebook, LinkedIn et X/Twitter.
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